L’Isola del Cinema

velvet bridge under umbrellas

 

L’Isola che non c’è, è il titolo dell’edizione dell’Isola del Cinema che ho avuto il piacere di progettare per l’Estate Romana 2011.

Citazione da una favola straordinaria che ci vede eterni bambini, ma la vera storia di questo lavoro per me è stata negli incontri che l’Isola ha favorito.

L’incarico infatti è venuto da un vecchio amico, quelle persone che senti affini senza mai arrivare a diventare veri amici, rispetto e stima che non riescono a maturare su un piano più intimo. Il più delle volte ero stato io a chiedergli di lavorare per me, questa volta è stato lui. Una grande azienda di allestimenti, in uno spazio magico al centro di Roma: L’Isola Tiberina. Grazie Giancarlo Campora.

Ma è stato anche il primo lavoro del dopo Sitpuntocom, o forse l’ultimo poiché non è ancora formalmente chiusa. Un lavoro svolto in tandem con Salvo in qualità di direttore di produzione e quindi di fatto 2/3 della Sitpuntocom. Questo non è stato un propriamente un incontro quanto piuttosto una conferma di una serena collaborazione e stima professionale. Cosa quest’ultima non scontata vista la chiusura dell’esperienza societaria.

Poi la committenza: la compagna storica di un folletto che conobbi durante il concerto dei Pink Floyd, Eneas è il suo nome e pare che ancora saltelli tra le luci dello spettacolo. Infine ma non ultimo un vecchio saggio romano, dallo spirito cinico, irriverente e dissacratore che però coglie quasi sempre nel segno. Anch’egli reduce come gli altri di quella stagione dei grandi concerti rock, Antonio detto “accanna”, che in romanesco vuoldire che ti lascia solo, in realtà è uno specchio che non mente e se rimani solo è perché lo hai voluto.

Insomma una banda di regazzi che non crescono tra i quali sono ritornato un po’ come Peter Pan al suo ritorno all’Isola che non c’è. E questo è il lavoro che ne è venuto fuori.

Nowhere land, is the title of the Isola del Cinema edition I had the plasure to project for the Estate Romana 2011.

A quote from a marvellous fairy tale in which we remain kids forever, but the real story of this work for me is in the meetings the Island has provided.

The job, really,  has come from someone I know by long ago, one of those persons you feel close to you without becoming true friends, respect and consideration that don’t develop on a intimate level. Most of the times I was to ask him to work for me, this time was him. A big set up company in a magic place in the middle of Rome: Tiberin Island. Thank Giancarlo Campora.

But this has also been the first job after Sitpuntocom, or maybe the last because the company it’s not yet over. A job I shared with Salvo as production manager and then a job made by 2/3 of Sitpuntocom. The one with Salvo has not been not properly a meeting, but a confirmation of an happy collaboration and professional consideration. Something not so evident looking at the ending of the company experience.

Then the customer: the twenty years ago girlfriend of an elf I knew on the Pink Floyd concert, Eneas is his name and seems he’s still jumping in the middle of the show business light.

Last but not least an old roman wise man, with his cynical, irreverent and desecrator spirit that hits almost always the target. Survived himself to the great rock concerts season, Antonio named “Accanna”, which in roman means that he leaves you alone, but really he’s a mirror that doesn’t lie and if you remain alone it’s your business.

In the end I dropped in a band of young fellows unable to grow, as Peter Pan, back to nowhere land. This is what we produced.

Mc Italy

 

 

 

Un lavoro difficile ma di soddisfazione, dove abbiamo raccontato di un grande marchio, nella sua sede storica italiana e il suo problema di affermazione. Ovvero il fast-food nel paese che ha inventato la dieta mediterranea. Sembra un rebus irrisolvibile, ma McDonald’s ci ha provato e secondo me con risultati interessanti.

Cohn&Wolfe ha chiesto a Sitpuntocom una festa per il lancio della nuova linea McItaly, un modo trendy per far ‘digerire’ McDonald’s agli italiani attraverso un nuovo menù di prodotti “doc”, “dop” e “igp” ed una occasione per far parlare la stampa. Noi abbiamo affidato il lato relazioni e VIP alla TRC tenendoci il lato creativo e produttivo del lavoro.

Fare una festa con invitati VIP in un fast-food non è scontato, i luoghi nell’immaginario non coincidono, se da una parte dovevamo allontanarci dall’immagine accreditata del fast-food dall’altra dovevamo trovare il modo di sostenere il tema “alimentare” alla base della comunicazione senza che la festa diventasse “paesana” e alla fine ricordare che in verità si trattava proprio di un fast-food. Così abbiamo trasformato lo spazio ed immaginato una scaletta fatta di piccole sorprese ad accompagnare la serata.

Al loro arrivo, accolti da un dj set di intrattenimento, gli invitati hanno trovato una illuminazione soffusa e intima che rendeva lo spazio a molti ben noto quasi irriconoscibile. Nel processo di scoperta di questo spazio gli ospiti trovavano alcune postazioni statiche interattive, come un tavolo touch che permetteva loro di fare semplici giochi che introducevano i temi gastronomici della serata.

Una volta arrivati tutti, delle incursioni di fantasisti hanno ulteriormente rimarcato i temi dei nuovi prodotti “doc”, “dop” e ‘igp’ del menù, mentre dei corner hanno iniziato a dispensare antipasti sempre a tema. Due sipari illuminati nascondevano il classico banco casse del fastfood in attesa del momento clou.

Quando poi la madrina della serata ha dato il via è stato il momento dei “Soul Food to Go” una fantastica band blues dal nome molto appropriato, che ha prima introdotto lo “svelamento” ovvero l’apertura dei sipari sulle casse e la presentazione del nuovo menù italiano Mc Italy, poi ha proseguito la serata con un grande repertorio di classici blues e gospel. Poi sul tardi è stato nuovamente il turno del dj che ha fatto ballare tutti fino a notte fonda.

Non era semplice raccontare una storia diversa da quella che le persone sono abituate a sentire né far vivere in maniera differente uno spazio fortemente caratterizzato dalla funzione che ospita normalmente, questa era la sfida e la soddisfazione finale del cliente è stata anche la nostra.

 

An hard work but satisfying, where we told of a great brand, in its historic Italian store and its achievement problems. Or rather, fast-food in the country of the Mediterranean diet. It seems an unsolvable puzzle, but MacDonald’s took a crack at it getting some interesting results.

Coh&Wolfe asked to Sitpuntocom to organize a party to present the new line McItaly, a trendy way to let Italians ‘digest’ McDonald’s thanks a new menu of certified products and a way to let press speak about them. We let the VIP relations to TRC keeping the creative and production part of the work for us.

Make a VIP party in a fast-food store it’s not easy, the idea of the places and situations doesn’t correspond in people’s minds. On one side we had to be far from the fast-food image, on the other we had to affirm the food theme which was the goal of the communication without making a country festival, and last remember everybody that it really was a fast-food. So we transformed the store and imagined a schedule of little surprises along the night.

At the way in, gests were welcomed by a dj-set and a soft lighting that changed the perception of the usual place. Along the discovering of this new place people found some interactive exhibits to play with, as a touch table that introduced the gastronomic themes of the soirée.

Once every body was in, some blitz performed by a variety troupe have remarked the new certified menu products themes, in the meanwhile some corners started offering thematic appetizers. Two lightened curtains were hiding the classic fast-food counter waiting for the highlight moment.

When the sponsor of the evening has given the start, was the moment of “Soul Food To Go” a terrific blues band by the perfect name to introduce the opening of the curtain on the counter of the new MacItaly menu, and then going on with their classic blues and gospel program. Later on everybody danced the night with the dj-set.

It wasn’t easy to tell a different story from the one people was used to hear, either give a different way of living a place strongly characterized by its usual function, this was the challenge and the final client satisfaction was our satisfaction.

 

 

Coin Sweet Party

titlephoto wallthey suppose to be waitressesLimosany stylecake bar

rashid disco setAsia disco setparadise loungecake deskLimosani video

cake girlsice barrashid performanceAsia perfominghot kitchen

paradise bedDJ RashidDJ AsiaLimosani Felix DJ setnuvole rosa

Coin Sweet Party, una festa per celebrare la nascita della nuova Coin che vuole essere glamour, questa è stata la serata di inaugurazione della nuova Coin di piazza 5 giornate a Milano ed il lancio del nuovo posizionamento del brand.

5 piani di negozio appena ristrutturato e con le nuove collezioni si sono trasformati in altrettanti locali a tema. La gola al piano terreno, dove saziare il palato, i sensi all’ultimo piano dove saziare gusti più piccanti, in mezzo due discoteche affidate alla direzione di due trendsetters come Asia Argento e Karim Rashid e un lounge bar per ricaricarsi di dolci e drinks.

Le stilosissime proiezioni di Felice Limosani e le favolose quanto improbabili top model/camerierine coloravano e animavano lo spazio.

Una favola raccontata ai grandi.

Premiato ai BEA 2008

 

 

Coin Sweet Party, to celebrate the new Coin that wants to be glam, this was the opening evening of the Coin store in piazza 5 giornate in Milan totally renovated and the launch of the new positioning of the brand.

5 floors just renovated with the new collections were transformed in as many thematic places. Greed in the ground floor, to satisfy  the most exigent taste, sensuality on the top floor to extinguish the hottest, two disco’s in the middle led by two special trendsetters as Asia Argento and Karim Rashid, and a lounge bar to reload with cakes and drinks.

The stylish projected images by Felice Limosani and the wonderful as much invented top models/waitresses had coloured and vivify the mood.

A fairy tale told to adults.

BEA winner in 2008